Dlaczego Twoje banery reklamowe się „nie klikają”?

Nareszcie nadszedł ten moment, kiedy możesz już sobie pozwolić na opłacenie kampanii reklamowej Twojej marki. Z oczywistych powodów postawiłeś na Internet, decydując się na popularne banery reklamowe. Są całkiem fajne, ale mija jeden miesiąc, drugi, trzeci, a tu klienta ani widu, ani słychu. Co gorsza, banery się praktycznie w ogóle „nie klikają”, czyli ich odbiorcy nie przechodzą na stronę docelową marki czy produktu. Jakie mogą być tego powody? Sprawdź najczęstsze przyczyny niskiej lub żadnej skuteczności banerów reklamowych.

Słaby projekt graficzny

To, że w Twojej ocenie banery zostały zaprojektowane bardzo dobrze, nie oznacza jeszcze, że tak samo myślą ich odbiorcy. Wielu grafików żyje z tego, że kadzą swoim klientom, spełniają ich zachcianki, nie wykazując się przy tym ani krztyną kreatywności. Klient jest zadowolony, płaci, ale czy reklama będzie skuteczna? To już grafika nie interesuje. Dlatego będziesz mieć szczęście, gdy następnym razem trafisz na studio projektowe, które potrafi dyskutować z klientem i przedstawić mu konkretne argumenty przemawiające za wyborem takiego, a nie innego kierunku projektowania banneru.

Źle dobrane CTA

Przycisk Call to Action to elementarna część każdego banneru reklamowego. Nie wystarczy jednak tylko go mieć. Ważne jest również prawidłowe umieszczenie przycisku, jak również jego nazwanie. Na tym poziomie popełnianych jest mnóstwo błędów: począwszy na nieświadomym ukryciu przycisku, przez „zapomnienie” o dodaniu linku prowadzącego do strony docelowej, aż po użycie wezwania do działania, które zniechęca klienta do kliknięcia. Jeśli więc kampania nie działa, sugerujemy, aby pilnie przyjrzeć się właśnie przyciskowi CTA -pisaliśmy o tym również tutaj: https://portalmarketingowy.pl/grafika,ac219/jak-stworzyc-skuteczny-przycisk-call-to-action-5-podstawowych-rad-dla-grafikow-i-nie-tylko,191

Niejasny przekaz

Współcześni konsumenci, a już szczególnie korzystający z Internetu, są bardzo świadomi, czyli dobrze znają różne marketingowe sztuczki. Ponadto są wyczuleni na punkcie bezpieczeństwa. Dlatego nikt rozsądny nie kliknie w baner, który jest tak enigmatyczny, że właściwie nie wiadomo, co może się za nim kryć.

Reklama graficzna powinna być możliwie jak najprostsza, a przede wszystkim czytelna. Czyli: jej odbiorca musi się od razu domyślić, jakiego produktu, usługi czy generalnie marki dotyczy promocja. Jeśli nie może tego szybko ocenić, daruje sobie klikanie w baner, aby nie ściągnąć na siebie jakiegoś zagrożenia w postaci np. przejścia na stronę z niebezpiecznymi treściami. Uwaga! Czytelność przekazu należy zapewnić zarówno na poziomie treści, jak i grafiki.

Artykuł opracowany przez redakcję portalu https://portalmarketingowy.pl/

Artykuł partnera

• Poradnik