Stal medialna i bardziej cenna

PIŁKA NOŻNA. Pierwsza liga warta jest już ponad 400 mln zł, a wskaźniki z sezonu na sezon rosną.

RoÅ›nie wartość klubów zaplecza ekstraklasy – wynika z danych opublikowanych przez PZPN. W ubiegÅ‚ym sezonie Å›rednia dla drużyny wyniosÅ‚a 2 mln zÅ‚ miesiÄ™cznie. To oczywiÅ›cie rzadko ma przeÅ‚ożenie na twardÄ… walutÄ™, ale bez wÄ…tpienia warto siÄ™ znaleźć w tym towarzystwie.

Mecz to widowisko – przekonujÄ… twórcy niezwykle sugestywnego raportu. I wyliczajÄ… atuty: bezpieczne stadiony, obowiÄ…zkowe oÅ›wietlenie, strefy VIP, bandy LED dla reklamodawców, transmisje telewizyjne z meczów i wierni kibice. Zatrzymajmy siÄ™ dÅ‚użej przy dwóch ostatnich kwestiach.

Pół miliona na trybunach
Umowa z Polsatem Sport obowiÄ…zuje do roku 2018 i może być przedÅ‚użona. Minimum 68 spotkaÅ„ w sezonie pokazywanych w jakoÅ›ci HD. Åšrednia oglÄ…dalność wyniosÅ‚a 57 tysiÄ™cy widzów i byÅ‚a prawie dwa razy wyższa, niż w sezonie 2014/15. RoÅ›nie też frekwencja na stadionach – w poprzednim sezonie na mecze pofatygowaÅ‚o siÄ™ dokÅ‚adnie 11 tysiÄ™cy osób wiÄ™cej. Łącznie byÅ‚o ich blisko pół miliona. Jeszcze lepiej jest z rozpoznawalnoÅ›ciÄ…. – Na bieżąco z sytuacjÄ… jest 49 procent fanów interesujÄ…cych siÄ™ polskimi rozgrywkami. Pierwsza liga traci tylko 11 procent do ekstraklasy! – triumfujÄ… twórcy raportu.

Do 2. Bundesligi rzecz jasna jeszcze nam daleko, ale piłkarze z Rumunii, Słowacji, Czech czy Bułgarii podkreślają, że I liga w Polsce pod względem organizacji widowisk bije na głowę rozgrywki w ich ojczyźnie.

Na podstawie wielu danych wycenia siÄ™ produkt. DziÅ› sponsor oficjalny ligi musiaÅ‚by wyÅ‚ożyć 1 mln zÅ‚ za sezon, tytularny – cztery razy wiÄ™cej.

Stalowcy ulubieńcami dziennikarzy
W I lidze wystÄ™puje 18 klubów, beniaminek z Mielca należy do najbardziej medialnych. Stal ewidentnie korzysta ze swojej bogatej tradycji, bo przecież 62-tysiÄ™czne miasto należy do najmniejszych. Pod wzglÄ™dem liczby mieszkaÅ„ców Mielec wyprzedza tylko: Pruszków (60 tysiÄ™cy), PuÅ‚awy (50), Chojnice (40), Kluczbork (25) i Bytów (17). WedÅ‚ug Instytutu Monitorowania Mediów Warta Tower z Warszawy liczba publikacji prasowych na temat I ligi wyniosÅ‚a niemal 7300 (w okresie 1 – 30 wrzeÅ›nia 2016 roku). W podziale na województwa Podkarpacie plasuje siÄ™ tuż za podium, co tylko dowodzi tÄ™sknoty za futbolem przez wiÄ™ksze F. Stal znajduje siÄ™ też w czołówce w liczbie publikacji o danym klubie (5 lokata za Górnikiem Zabrze, ZagÅ‚Ä™biem Sosnowiec, GKS Katowice i Podbeskidziem Bielsko-BiaÅ‚a). To wszystko jest przeliczalne – ekwiwalent reklamowy z tytuÅ‚u zamieszczanych artykułów wynosi 5 mln zÅ‚. Również w tym wypadku biaÅ‚o-niebieskich wyprzedzajÄ… same potÄ™gi ze ÅšlÄ…ska. O Stali gÅ‚oÅ›no jest nie tylko w mediach podkarpackich. Mielczanie zajmujÄ… siódmÄ… pozycjÄ™ jeÅ›li chodzi o publikacje w prasie o zasiÄ™gu ogólnopolskim.

Tomasz Szeliga

• Piłka Nożna